Lazada không ngừng nỗ lực làm mới chính mình
Giữa bối cảnh các thông điệp truyền thông mùa sale đang dần trở nên nhàm chán, Lazada đã không ngừng nỗ lực tạo ra các chiến dịch tương tác trực tiếp với khách hàng, xem đó là “chìa khóa” để xây dựng sự gắn kết sâu sắc và nâng tầm hình ảnh thương hiệu. Chính vì thế, mỗi mùa sale đôi, Lazada luôn khiến người tiêu dùng và giới truyền thông phải trông đợi vào những hoạt động marketing đầy bất ngờ.
Trong mùa sale 11.11 vừa qua, Lazada đã gây “bão” mạng xã hội với một chiến dịch truyền thông đầy sáng tạo. Lấy cảm hứng từ ý tưởng táo bạo “người tình quốc dân” kết hợp cùng sức mạnh của DOOH, Lazada đã khéo léo biến những con phố quen thuộc thành nơi thần tượng “hẹn hò” cùng thương hiệu. Chiến dịch không chỉ tạo nên sự gần gũi, thú vị mà còn thu hút mạnh mẽ sự chú ý từ cộng đồng mạng.
Khi dư âm của 11.11 còn chưa lắng xuống, Lazada tiếp tục làm mới mình trong dịp sale 12.12 bằng cách đưa khách hàng trở về với tuổi thơ. Tại đây, Lazada tái hiện thế giới cổ tích sống động cùng những nhân vật phù thủy, hoàng tử trong vương quốc Lazada, tạo nên một trải nghiệm truyền thông đầy bất ngờ và cuốn hút.
Bùng nổ với chuỗi hình thức truyền thông độc đáo
Mở đầu chiến dịch, Lazada đã nhanh chóng phủ sóng rộng rãi từ online đến offline khi cho ra mắt TVC 15s và quảng cáo ngoài trời (DOOH) nổi bật với hình ảnh phù thủy trong truyện cổ tích cùng thông điệp mùa sale hấp dẫn. Chuỗi DOOH thử thách mọi người tra từ khóa bí ấn “12.12 Kéo Búa Bao” đã tạo sự mới mẻ và gây tò mò với người qua đường ở khắp các tuyến phố lớn của Thành phố Hồ Chí Minh.
Bí ẩn dần được hé lộ khi Lazada cho ra mắt Gamification oẳn tù tì online “độc, lạ” cùng phù thủy. Với giao diện sống động, hiệu ứng hình ảnh bắt mắt và các đoạn thoại hài hước của phù thủy, trò chơi oẳn tù tì phiên bản Lazada đã mang đến một trải nghiệm thú vị, đầy bất ngờ cho người tiêu dùng. Không chỉ dừng lại ở yếu tố giải trí, trò chơi còn tạo cơ hội để người chơi nhận những phần thưởng voucher trị giá 100K sau mỗi lượt thắng. Đây không chỉ là cách Lazada khéo léo đến gần hơn với khách hàng mà còn là cách hiệu quả để thúc đẩy người tiêu dùng mua sắm trên sàn thương mại điện tử.
Lazada còn chinh phục giới trẻ khi mang đến sự góp mặt 3 KOLs đình đám trong phiên livestream đặc biệt. Sự xuất hiện của BB Trần, “nhân tố” được yêu thích từ chương trình truyền hình thực tế đình đám Anh Trai Vượt Ngàn Chông Gai, cùng cặp đôi Ninh Dương – cái tên “gây bão” mạng xã hội trong năm qua, đã ngay lập tức khiến cộng đồng mạng bùng nổ.
Điểm nhấn của livestream chính là vai diễn đầy thú vị: BB Trần hóa thân thành phù thủy “lầy lội”, bên cạnh hai hoàng tử Ninh Dương với phong thái hài hước nhưng không kém phần điển trai. Những màn tung hứng vui nhộn, pha tương tác thú vị xen lẫn kịch tính giữa các nhân vật đã trở thành tâm điểm của các cuộc thảo luận trên mạng xã hội. Chính sự kết hợp độc đáo giữa nội dung giải trí và mua sắm này đã tạo nên sức hút khó cưỡng, giữ chân người xem suốt phiên livestream của Lazada trong dịp sale 12.12 vừa qua.
Có thể thấy, với sự khéo léo lựa chọn chủ đề cổ tích làm điểm nhấn cùng hình thức tương tác đầy thú vị, Lazada đã giúp chiến dịch truyền thông trong dịp sale này trở nên trọn vẹn và gần gũi với người tiêu dùng. Chiến dịch không chỉ tạo ra những bước đột phá giúp thúc đẩy hành động mua sắm mạnh mẽ trong dịp lễ hội cuối năm, mà còn tạo gắn kết thương hiệu mạnh mẽ và lâu dài với người tiêu dùng trong tương lai.
